História

A RAR é constituída em 1962, a 20 de março, em resultado da concentração de 9 pequenas unidades de Refinação de Açúcar existentes no Norte do País, que, no seu conjunto, representavam cerca de 9% do mercado nacional. A produção destas unidades passou a ser comercializada até ao arranque da refinaria projetada para as substituir.

Desde a sua origem, a RAR Açúcar assume um compromisso com a qualidade, inovação e modernização industrial, valores que continuam a marcar a identidade da marca.

Iniciada no ano seguinte a construção das suas instalações, a RAR entra em laboração em 1967, com a capacidade de produção instalada cerca de 50.000 toneladas por ano, expansível até 75.000 toneladas, afirmando-se desde cedo como um operador relevante no mercado nacional. As vendas da RAR, em 1967, atingiram cerca de 22.000 toneladas, correspondendo a 11,78% do mercado nacional.

Em 1968 muda a composição acionista da RAR o que veio possibilitar um novo dinamismo que, nos anos seguintes, se traduziu num excecional crescimento da empresa. Procedeu-se ao aumento do capital social da sociedade e foi ampliada a capacidade de produção da Refinaria, como forma de resposta ao crescente aumento das vendas e à progressão da quota de mercado da RAR.

Ao longo da década de 70, a empresa reforça a sua capacidade industrial e consolida a sua presença no mercado nacional, apostando na eficiência produtiva e na melhoria contínua dos seus processos.

Em 1973 a RAR adquire a Refinaria Angola, situada em Matosinhos, e o seu volume de vendas passa a representar cerca de 45% do mercado nacional.

Durante os anos 70 e 80 a RAR empreendeu, não obstante as vicissitudes atravessadas pelo País nessa época, uma expansão da sua atividade e a diversificação para outras áreas, com a criação de numerosas empresas, que formam hoje o GRUPO RAR, consolidando-se simultaneamente como uma das principais referências do setor açucareiro em Portugal.

Ao longo deste período, o Grupo RAR expandiu a sua presença para áreas complementares como a indústria alimentar, embalagem, logística e serviços, enquanto a RAR Açúcar reforçava uma cultura assente no rigor, na fiabilidade e na procura constante pela excelência, acompanhando a evolução tecnológica e as exigências crescentes do mercado.

No ano de 1991 procedeu-se à concentração da actividade produtiva, encerrando a Refinaria de Matosinhos e dotando a Refinaria do Porto da capacidade necessária ao completo processamento das necessidades de açúcar da RAR.

Nos últimos anos assistiu-se a uma adequação progressiva da empresa às novas realidades do mercado, modernizando os seus processos de fabrico e de gestão e implementando modernas tecnologias.

Detendo hoje uma capacidade produtiva superior a 130.000 t/ano, a RAR Açúcar enfrenta o século XXI com a determinação de ser uma referência no mercado ibérico, com produtos e serviços inovadores e com uma aposta clara na qualidade.

A aposta na inovação permanente levou a empresa, em 2004, à adopção de uma nova imagem, valorizando o produto e diferenciando, ainda mais, a marca RAR.

A partir dos anos 2000, a RAR Açúcar entra numa fase de forte modernização industrial e organizacional. O foco passa pela eficiência produtiva, qualidade e segurança alimentar, com investimentos contínuos em tecnologia e processos. Este período marca também o reforço das certificações e a consolidação da RAR Açúcar como um operador sólido, fiável e preparado para responder às exigências de um mercado cada vez mais competitivo.

Paralelamente, a empresa reforça a sua capacidade de adaptação a um mercado mais exigente e globalizado, apostando na melhoria contínua, na consistência da qualidade dos seus produtos e na fiabilidade dos seus processos.

A inovação e a procura permanente pela excelência tornam-se pilares centrais da atuação da marca, refletindo-se tanto nos processos industriais como na relação com clientes, parceiros e consumidores.

Uma marca mais próxima do consumidor.

Com um portefólio cada vez mais diversificado, a RAR Açúcar começa a trabalhar de forma estratégica o seu posicionamento junto do consumidor final. O packaging assume um papel central na comunicação da marca, reforçando atributos como a pureza, a origem natural da cana-de-açúcar e a confiança construída ao longo de gerações. A marca afirma-se não apenas como um produto essencial, mas como um especialista na categoria.

Este período marca também uma maior proximidade ao consumidor, com uma comunicação mais clara, transparente e alinhada com as novas expectativas em termos de qualidade, origem e confiança alimentar.

Valorização da identidade e do design.

Neste período, a RAR Açúcar ganha destaque nacional e internacional pelo seu trabalho de branding e packaging. O icónico elefante, símbolo histórico da marca, é valorizado como elemento distintivo e emocional, enquanto o design das embalagens reforça a presença da marca no linear. Em paralelo, a sustentabilidade passa a ser um eixo estruturante, com a adoção de materiais mais responsáveis e uma comunicação clara sobre a naturalidade dos produtos.

Simultaneamente, a marca reforça a sua proposta de valor, combinando tradição e inovação e afirmando-se como uma referência contemporânea no setor alimentar.

Reconhecimento e confiança.

Em 2024, a RAR Açúcar celebra 62 anos de história com o reconhecimento direto dos consumidores, sendo distinguida como Escolha do Consumidor. Este marco reflete a confiança, a qualidade e a relevância da marca no dia a dia dos portugueses e dos consumidores ibéricos. 

Mais do que um reconhecimento pontual, esta distinção traduz a consistência de uma marca que continua a evoluir, mantendo-se próxima dos consumidores e fiel aos seus valores de qualidade, confiança e excelência.

Rebranding e visão de futuro.

Em 2025, a RAR Açúcar apresenta uma nova identidade visual que honra o seu legado e projeta a marca para o futuro. O rebranding é transversal a todo o portefólio e reforça o posicionamento da RAR Açúcar como especialista do açúcar: mais contemporânea, mais clara na sua comunicação e mais alinhada com valores como inovação, sustentabilidade e proximidade ao consumidor.
O resultado é uma marca renovada, coerente e preparada para continuar a adoçar o futuro, mantendo o seu compromisso com a qualidade de sempre. 

Hoje, a RAR Açúcar continua a afirmar-se como uma marca de referência no mercado ibérico, combinando tradição, inovação e uma visão sustentável do futuro, sempre orientada pela qualidade, confiança e proximidade com os consumidores.